El Editorial es la opinión del periódico expresada de manera explícita, el periódico son realmente el o los propietarios de las hojas de papel impresas, que tienen el fin de llegar a miles de lectores . El periódico son quienes poseen la empresa que lo edita.
El profesor Rivadeneira dice " A través de la columna editorial, el periódico expresa el punto de vista de la institución sobre los acontecimientos de interés social". Por tanto la responsabilidad del periodista profesional que tiene la tarea de escribir editoriales, es mostrar el pensamiento del periódico.
El primer periódico de los Estados Unidos en separar la página editorial de las noticias fue el "Tribune" de Horace Greeley.
El editorial es aquella columna de opinión, es la unidad de la "opinión total" del diario representada por la página editorial. Los elementos de ésta son:
a) Editorial (artículo de fondo)
b)Caricatura (expresa la opinión del diario)
c)Artículos no firmados, redactados por personal estable.
d) Artículos firmados, de colaboradores regulares.
e) Cartas al editor
*El editorialista español Bartolomé Mostaza dice "la noticia da el parte diario de lo sucedido; el editorial interpreta el ´sentido´ de eso o previene lo que en las profundidades de la colectividad humana se está fraguando o va a estallar de un momento a otro.
*Martínez Albertos dice del Editorial: "Los editorialistas...son los hombres que saben apreciar exactamente el valor general, tanto político como cultural del acontecimiento. El término editorialista engloba bajo una misma denominación cometidos y escritores distintos: los que estrictamente escriben los editoriales de los periódicos, los críticos, los comentaristas, los glosistas, etc."
La plataforma editorial, orientación del periódico o política editorial, es la claver del editorial, es la referencia por la que se deberá guiar el periodista-editorialista al abordar el tema elegido para exponer el punto de vista del diario como institución.
El estilo debe ser breve, están conectados con una noticia y en la introducción se anuncia el tema del editorial, conectándola con un acontecimiento actual. El desarrollo del punto de vista sobre el tema, argumentos vigorosos y persuasivos en orden lógico para convencer al lector, son algunas de las características del Editorial. Debe terminar en una frase firme, clara y razonable, para que pueda tener algún efecto.
Se deben tener en cuenta tres elementos paralelos:
- Fijación del objetivo (para qué se escribe)
- Naturaleza de la publicación (dónde se escribe)
- Tipo de lectores a quienes se quiere llegar (para quién se escribe)
Rivadeneira los clasifica en:
Enunciativo: proporciona elementos de juicio al lector
Explicativo: da causas de los hechos, trata de enseñar
Combativo: oposición, condena, protesta
Crítico: hace las veces de juez en nombre de la "opinión pública"
Apologético: editorial oficialista
Admonitorio: exhorta al cumplimiento de reglas, es conservador
